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朋友圈广告再翻车!网络营销文案需走心

刷微信朋友圈时经常能看到广告,有时能刷到“奥迪”、“宝马”这类名车。两家公司最近产品没什么问题,广告却闹出了天大的笑话,腾讯播放时先是把“奥迪”的宣传片弄错了,后来又把“宝马”的品牌名写错了,两家公司接连翻车的事件成为人们茶余饭后的笑料。在这里给想做网络营销的人一点建议哈,广告文案真的要走走心,不然谁也不知道下一个沦为笑柄的人是哪家公司。

朋友圈广告再翻车!网络营销文案需走心

“奥迪”几千元的广告变成“英菲尼迪”,腾讯诚恳致歉。

那是一个视频广告,播放到宣传片的时候,本应该是“奥迪”品牌汽车的相关内容,结果却戏剧化的变成了“英菲尼迪”,被细心的网友发现之后,这个令“奥迪”尴尬的爆笑梗在微信朋友圈广为流传,给奥迪公司造成了不小的影响。

朋友圈广告再翻车!网络营销文案需走心

腾讯公关速度很快,没等事件深度发酵公司就给出了回复。

腾讯老老实实的承认了“宣传片播放错误”这个事件,并且马上撤回了这条广告,发表声明向广大的网友们表示歉意,紧接着又做了深刻的自我反省,言明以后一定会加强管理广告播放内容的审核,力保做到“内容正确”、“没有失误”,避免下一次再发生同样的情况。

腾讯的言辞非常诚恳,解决问题的措施也安排的不错,就在网民们快要遗忘这个梗的时候,腾讯给“宝马”汽车上架的广告再次出现问题,这次文案错的更离谱,竟然把“宝马”的商标“BMW”写成了“RMW”!腾讯刚刚公开的致歉函还在眼前,下一个失误立马就来了,难道真的要开启“错了就改,改了再犯”的节奏?有点让人哭笑不得。

朋友圈广告再翻车!网络营销文案需走心

有网友怀疑“宝马”是在反向炒作,但目前没有定论。

看惯了娱乐圈营销号给明星带来的是是非非,再看“宝马”广告失误这个事件难免会想歪,认为“宝马”在炒作品牌,借着上一次“奥迪”广告的事给自己蹭热度,毕竟“宝马”的事件被人发现没多久就登上了热搜,这效果比明星花钱买流量还要快,难保背后没有人运作,不过目前没有明确的数据能证明这件事,一切都只是猜测而已。

不过,如果“宝马”这次真的是在炒作,那么不得不说背后提供创意的人很有营销头脑,低成本有可能换来高额的曝光率,这笔买卖很划算,但是这样的手段只能用一次,下次再发生同类情况网民会很反感,毕竟手段很low,有实力应该摆在明面上竞争,这里也希望每一个想做网络营销的朋友(不管是想投放广告的,还是各大广告平台),好好做文案,好好审核,别再闹这种低级笑话了,内容搞错了虽然损失不大,但是很丢人。

总结:

广告翻车这件事说大也不大,说小也不小,但毕竟是在人前公布的内容,总是做不好肯定会带来负面影响。像微信朋友圈这种大流量平台,总是有失误会影响腾讯以后的信誉,“奥迪”、“宝马”这种大公司的广告文案频繁出错会让公众质疑他们的能力,所以还是长点心吧,一定要好好做。